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屌丝态度成就的网易新闻客户端

2019-04-12 00:38编辑:admin人气:


  根据“用户碎片时间守恒”理论,一个应用占的时间多了,其他的应用时间就少了,数据显示,截至去年底网易新闻客户端装机量已超 5000 万(最近来自网易的消息是,已突破了 7000 万),相比新浪微博的 5 亿和腾讯微信的正在逼近 4 亿的用户数,仍然离“亿人俱乐部”差距甚远,但是也不可小觑,因为,也许这是人性回归的代表,在最初喧嚣后的平静。我们真的喜欢碎片化生存吗?

  从互联网的诞生起,信息爆炸就开始了,我们当年是多么好奇和热情的追逐着门户网站,就像一个长期闭塞在山洞里的人来到了广阔的信息海洋,很快信息数量已经超越了我们的大脑能力,于是 Web1.0 时代的王者出现了——搜索引擎。再后来,门户时代生产的内容我们已经厌倦,Web2.0 兴起,开始还是 Blog ,后来内容实在太多、更新实在太快,SNS、微博这类更为碎片化的应用更加符合当代人快节奏的生活。

  但我认为,人始终是喜欢简单的,至少在资讯业务方面,信息潮水般涌来的感觉并不好,开始还觉得新鲜,后来就会厌倦,没有深阅读就跟没读差不多。这也许就是周边很多人群越来越少上微博的缘故,微博算是个碎片化自媒体,虽然它也在转型为社交平台,但是大部分使用的人把它当媒体。

  网易新闻的逆袭,也许就是顺应了现在这种潮流。它最重要的卖点我觉得就是几个串烧式的资讯栏目,它如同传统媒体的新闻联播,生产的是消化过的内容,用户可以最有效率的了解所想要了解的内容,而且不会被打断。所以从用户终端的使用形态上非常不同,微博是用来刷的,微信是用来讲的,网易新闻是在逐行逐行读的。因此,在时间的占用上,网易新闻很成功。因此,简单,满足人性最基本的需求,这是移动互联网产品的第一要素!拒绝无态度!

  记得在很多地铁站都有一系列的网易新闻广告,主题是“无态度、不新闻”,进入终端软件的 Splash ,口号也是“有态度的新闻门户”。这说明,网易新闻很看重“态度”。我觉得,这是值得好好学习借鉴的、非常成功的差异化策略。放眼望去,资讯类业务千千万万,拼数量、拼时效与传统媒体巨头相比很难,因此网易新闻选择了一条很便捷、也很有难度的路线,做独立的态度。信息泛滥的时代,更需要的是鲜明的性格,这一点说易做难,尤其是在这里,所以我觉得网易新闻里的小编是最值钱的财产,小编的态度,无论读者是支持还是反对,只要让人关注了,就成功了。

  从这个角度上看其实蛮有趣,上微博是为了看名人的看法,上微信是为了看朋友或者公众账号,上网易是为了看小编,Ta在众多巨型平台夹缝中树立了自己的旗帜,这对我们在很多其他领域的竞争中蛮多启发。所以,个性,与巨头保持鲜明的差异,是移动互联网产品突出重围错位竞争的最佳线路。我是来看跟帖的其实最早吸引我用网易新闻的是跟帖,虽然不过10贴必有对骂、口味过重等,但是里面不乏有趣的东西。

  当年新浪起步也是来源于四通利方的体育论坛,是因为论坛有无数智慧的网友;百度贴吧、天涯论坛等等当年越是火热、越是大家愿意花时间去的地方,往往是能够多种声音存在的地方,版主删得厉害了,也就慢慢消亡了。互联网的特性就是交互,当然这其中也有太多无奈的东西,为何网易的跟帖能比较宽容不得为知,也不想探讨,这里只是想说,善待交互,是做互联网产品应有的基本态度之一。草根情怀看网易新闻久了,会感觉到字里行间浓浓的自嘲、反讽气息,有很深的草根立场,与很多资讯媒体摆出权威、专家、名人等有很大不同。

  这个很有意思,在现实中有权、有钱、有地位的人是很少时间花在上网上的,他们关注的是在饭桌上听到的声音,他们的声音也不用主动发送就会被广泛传播;而广大的屌丝们却有大把的时间在虚拟时间上听声音和发声音,他们渴望自己的意见被表达,所以对于移动互联网产品来说,最主要的用户群是他们。从最初的 SP 时代,到网游时代,支撑着大量拿着巨额收入的高科技公司的,其实就是这群穷屌丝每月几块十几块的各种费。而电子商务的万亿市场,什么淘宝、团购,更是无数屌丝们撑起的。所以,草根,是互联网的基因,满足草根的需求,是绝大多数移动互联网产品需要首先考虑的。

  总结一下,简单、个性、交互、满足草根的需求,这是网易新闻客户端的成功之路,也值得我们在做移动互联网产品时好好深思!(编辑 Chaos)

(来源:未知)

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